Imágenes para el parentesco. Afectos y maternidades a través de las imágenes publicitarias

Sandra Fernández García

doi:10.3989/dra.2024.983

Authors

Sandra Fernández García Departamento de Antropología, UNED https://orcid.org/0000-0002-8470-9361

DOI:

https://doi.org/10.3989/dra.2024.983

Keywords:

family, motherhood, image, gender studies, Kinship, Love

Abstract

The research commences by examining the gender-kinship discourse that has portrayed the female image since the 1950s. This study delves into the transformations witnessed in recent decades concerning the establishment of affective bonds, which play a pivotal role in shaping contemporary family structures. Employing ethnographic research methodologies, with a primary focus on analyzing media-generated images and discourse, this investigation elucidates the evolving nature of the hegemonic discourse surrounding motherhood. In this context, motherhood is considered a central and indispensable affective element within the familial framework. Thus, the transformations that have occurred in such audiovisual representations of motherhood point to a modification of the main affective bond that constitutes family groupings. Therefore, we observe a shift from conjugal love to maternal-filial love which, considering motherhood as an allegory of an environment of love and care, thus opens up space for new family conformations in Spain.

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