Disparidades. Revista de Antropología, Vol 68, No 2 (2013)

(Des)motivación y drogas: un análisis de las campañas de prevención en España (1987-2007)


https://doi.org/10.3989/rdtp.2013.02.017

Juan Carlos Checa Olmos
Universidad de Almería, España

María José González Moreno
Universidad de Almería, España

Resumen


El objetivo de este artículo es analizar el grado de adecuación de las campañas publicitarias para la prevención del consumo de drogas en España. Para ello, se han revisado los mensajes de las campañas televisadas por la FAD (Fundación Antidroga) desde el año 1987 hasta el 2007. El contenido de esas campañas ha sido comparado con las motivaciones para el consumo de drogas que ofrecen los informes bianuales de Los Andaluces ante las drogas (1987-2007). Los resultados muestran que el discurso esgrimido en las campañas no está estrechamente conectado con las motivaciones aludidas en el consumo de drogas. En consecuencia, se precisa de una estrategia de prevención que profundice en la desmotivación de los usuarios.

Palabras clave


Motivaciones; Drogas; Medios de comunicación; Publicidad; Prevención

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